暑期档进入最凶残阶段 进口片失势谁会成票房黑马
发布时间：2016-07-03 16:35

　　今天是2016年下半年的第一天，暑期档最凶残的7月也拉开帷幕。根据艺恩数据，在刚刚过去的6月份，票房仅为38亿，表现差强人意，与去年的33亿票房相比增长15%。即将到来的7月将是票房放量的一个月，去年7月份曾以55亿票房创单月影史纪录。

　　目前来看，今年7-8月定档的电影高达75部，仅在7月15日这一天，将有高达10部电影同时上映。暑期档也是继春节档外，另一个造星的档期，2014年有《变形金刚4》，去年有《捉妖记》、《西游记之大圣归来》，今年的7月，目前还没有一个被寄予众望的种子选手，看来最后冲出黑马的可能性更大一点。

　　7、8月动画、动作、爱情类型电影共40部 占比超过一半

　　从类型来看，暑期档电影分布与全年电影类型分布大致一致，只是由于学生观影群体的增加，动画电影占比要高于日常平均水平。在今年7-8月份上映电影的类型中，数量最多的是动画片、动作片和爱情片。其中动画片高达15部，与去年基本持平，动作和爱情片分布为13和12部。这里面之所以没有出现备受欢迎的喜剧类型，是因为在以上三种类型的电影中，很多电影都兼具喜剧元素，于是不再把喜剧作为第一类型分类。

2015年暑期档类型票房分布

2016年暑期档类型数量分布

　　电影扎堆周五 有5天上映电影数量超过8部

　　为了既踩上人流量高峰，又能保留足够长尾，7月中上旬上映的电影特别多。尤其是7月15日这天，一共有10部电影同时上映，态势堪忧。除了7月15日这个周五，7月8日有9部电影，7月22日也有8部电影上映。

　　目前除了少数进口片还钟情于周二档外，几乎所有的国产电影都钟情周五档。电影上映前三天的票房非常重要，会决定此后影院的排片，而一周中，周五和六日三天是观影人数高峰，很多影片瞄准周五就是为了短时间内获得最大票房。如果上映前三天票房不佳，接下来会立刻变炮灰。也有很多电影摆明了只想赚三天钱就撤。

　　选择周五上映也有一个不太好被证实的解读是，很多国产电影对本身对电影口碑不自信，害怕周二或周四上映给了口碑发酵的时间，一旦反响不佳，连首周末都捱不过，所以不得不快刀斩落麻，趁口碑没反应过来迅速“卷钱”离开。

　　好莱坞吸金大片缺席暑期档 国产片迎来逆转良机

　　与往年暑期档相比，今年暑期档目前还没有出现一个众望所归的吸金大片。根据往年进口片票房类型分布来看，主要集中在科幻和动作两类，但是今年除了一部口碑颇受争议的《忍者神龟2》外，目前没有其他强势动作和科幻大片出现。

　　根据艺恩EFMT电影决策智库数据，从目前社交媒体检测到的声量来看，排名前列的以青春爱情片为主，包括《致青春·原来你还在这里》、《我最好朋友的婚礼》、《那件疯狂的小事叫爱情》、《夏有乔木雅望天堂》等，除此之外，还有一部动作片《寒战2》和一部动画片《大鱼海棠》期待较高。《忍者神龟2》的关注度反而不敌几部国产片，首先是因为第一部评价就不甚好，2014年底上映时，票房不到4亿。续集于上月3日已经在北美上映，截止上周，全球票房也不过才1亿5千万美元，被虽然同样口碑颇受争议的《魔兽》依然甩出两条街。

社交媒体监测热度排行

　　不过好在，从购票指数的维度来看，《忍者神龟2》的购票指数还算乐观。

购票指数排行

　　大鱼、寒战2、盗墓，谁将成为今夏国产票房黑马？

　　好莱坞大片的缺席给了国产片反超的机会，目前映入眼帘的种子选手以国产片居多，一改往年暑期档被进口片霸占的局面。今夏暑期档之争也充满悬念。

　　海洋之歌

　　《海洋之歌》的认知指数虽然不高，但是购票指数高的让人咋舌。这部电影豆瓣评分高达8.8分，有五万余人参与评价。该片获得第87届奥斯卡金像奖最佳动画长片提名，目前购票指数位居暑期档众影片第一。从题材来看，貌似跟《大鱼海棠》有点撞车，导演由之前执导过《凯尔经的秘密》的汤姆·摩尔担任。

　　今夏最受期待的两部动画分隔在7、8两月也是好事，后上映的《海洋之歌》还能享受到《大鱼海棠》带来的惯性用户，所以其票房还是相当乐观的。但由于动画片的受众接受度问题，同是高分动画的《头脑特工队》票房不到1亿，而《疯狂动物城》可以达到15亿，差别巨大。所以，《海洋之歌》也非常悬，叫好不叫座和成为黑马的可能性都很大。

　　大鱼海棠

　　《大鱼海棠》由光线出品， 据说2008年的时候样片就制作完毕，并且获得业内一致好评。但没想到之后一波三折，直到今夏，这部失约十余年电影方才确定要上映。《大鱼海棠》的预告片和海报都美轮美奂，偏向宫崎骏风格，这个制作超过十年的动画，到底是神坑还是神作，关键看上映后口碑了。

　　作为今年截至目前最受期待的国产动画，光线目前的宣传也很给力。故事不出问题的话，《大鱼海棠》创造去年《大圣归来》的票房奇迹并不是不可能。

　　寒战2

　　《寒战2》有第一部的受众基础打底，保证一个票房及格线应该不成问题。从类型上看，也没有太多撞车。唯一问题是，类型可能不太适合暑期档增量最大的学生群体，因此优势不大。《寒战》在2012年上映的时候票房为2.5亿，上映日期是10月下旬。此次不考虑档期等其他语速，仅保守按照2012年至此的年票房增速来看，《寒战2》达到5-6亿会是一个比较正常的数字，稳定为主，黑马的可能性较小。

　　盗墓笔记

　　超级IP、热门题材，加鹿晗、井柏然的超强粉丝后援，《盗墓笔记》应该至少是一部6亿起的电影，能不能爆，关键在于电影质量。参照去年口碑扑街依然跑了快7亿票房的《九层妖塔》，和口碑、故事尚可就飚到16亿的《寻龙诀》。但《盗墓笔记》演员表难免让人怀疑拍成了粉丝电影，但鹿晗在也未必不是好事，只要故事不是太差，票房应该不会难看。

　　绝地逃亡

　　中美港三地合作，成龙金字招牌+范冰冰，加上动作喜剧的外壳，在中国还是很有市场的。就是导演雷尼·哈林从90年代拍出《虎胆龙威》后，好像就没有什么像样作品出现，2014年的《大力神》更是一个扑街作品，期待《绝地逃亡》不要续写吴镇宇“廉颇老矣”的大写悲剧。