电视剧产业发展报告：2015是网剧“井喷年”
发布时间：2016-08-31 17:33

胡占凡与敬一丹

　　2016年8月25日，全面解读全球电视剧产业最新现状与发展趋势的综合性研究专著《剧领天下——全球电视剧产业发展报告（2016）》新闻发布会在北京召开。并针对目前电视剧行业发展主要4点特点进行浅析讨论。

　　中国广播电影电视社会组织联合会副会长、本书主编胡占凡，中国广播电影电视社会组织联合会学术委员会副主任、本书副主编张海潮，清华大学教授尹鸿，中国传媒大学教授苗棣，中国广视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东分别就中外电视剧产业的生产创作、观众收视、市场运营等最新研究成果做了专题发言。中国电视剧行业的相关领导以及众多业界、学界人士参加了发布会。

　　part1—中外电视剧产业发展趋势

　　作为国内唯一的研究全球电视剧产业的专门著作，本书既有中国视角，又具国际视野；既研究传统电视剧市场，又对新兴的网络电视剧市场给予充分关照。

　　通过准确权威的统计数据、视角独到的深度分析以及高屋建瓴的综合评述，构建出全球电视剧产业宏观与微观相结合的全景图谱，是一本开放性、时效性、权威性、实用性与可读性兼具的高品质著作。

　　part2—网络电视剧的市场位置是啥？

　　《剧领天下——全球电视剧产业发展报告（2016）》新闻发布会第一次将对网络电视剧的观察与考量提升到与传统电视剧同等重要的位置，并取得了一些很有价值、令人耳目一新的调查研究成果。比如2015年我国当年播出电视剧的66.5%，总计262部，10013集也在通过网络视频媒体传播；又如我国有8家大型视频网站的在播剧集数均超过千部；再如，2015年网络自制剧生产出现“井喷”，产量由上年的205部增加到379部，增幅85%等等。

　　再加上对其他相关情况的综合分析，本书得出了在电视和网络媒体两股力量的竞争与融合的背景下，中国电视剧产业进入了一个前所未有的大发展时期的结论，无论是剧目的数量还是质量、传播的广度与深度，用户数量与选择空间，以及在广告经营与相关产业开发等方面，都达到了过往无法比拟的高度，全行业充满活力，国人尽享电视剧饕餮盛宴。

　　除此之外，主要统计数据都是出自政府相关部门以及获得市场认可的调查机构，特别是一些被第一次统计归纳出来的专项数据具有相当的实用价值和市场意义。比如我国电视剧播出总量为：电视媒体全年播出120.7万小时，网络媒体在播剧集10814部 ，海外发行100多个国家和地区。又如我国电视剧市场规模达到了约882亿元，其中电视广告约429亿，版权收益约222亿，海外销售约5亿，网络电视剧广告约200亿元，用户付费约25.6亿元等等。

　　本书的第四个特点是文风比较“接地气”，可读性较强。通过介于学术专著、杂志、研究报告、工具书等文本之间的富于变化的文本结构和生动的文字，本书将丰富的专业内容、实战案列、研究数据转换成尽可能生动的日常表达，使读者能得到更好的阅读体验。

　　作为世界电视剧第一生产和播出大国，2015年我国电视和网络视频市场共生产了电视剧773部，21546集，平均每天生产59集；电视剧占电视收视份额的30%，互联网视频用户为电视剧贡献出了高达3771.82亿次的点击量。在新的媒介生态下，电视剧在视频市场中“定海神针”的作用得到了进一步凸显，加强对电视剧市场现状与发展趋势的研究就愈发显得重要。

　　《剧领天下——全球电视剧产业发展报告》为两年一次的连续性行业研究报告，自2011年出版第一部以来，受到了业内外的广泛好评。今年出版的是该系列报告的第三部，由中国广播电影电视社会组织联合会联合北京大学、清华大学、中国传媒大学、中央电视台、中国国际电视总公司、中国国际广播电台、中国广视索福瑞媒介研究有限公司等机构的50余位一流专家学者共同研究完成，具有良好的专业品质，对于我国电视剧领域的生产、经营、管理、投资以及教学科研人员等都具有很好的参考价值。(文／小易)