Gucci全面复苏 开云集团上半年跑赢奢侈品行业
发布时间：2016-07-31 20:08

　　图为Gucci2017早春度假秀发布

　　受旗下主要奢侈品牌和运动生活系列的复苏回暖，开云集团2016年上半年的运营数据总体呈增长态势，今年上半年集团收入同比去年上涨5.5%录得56.9亿欧元，净利润增长接近双位数录得9.9％至4.65亿欧元。

　　作为旗下最重要的奢侈品牌，Gucci正在全面复苏。对比第一季度销售额3.1％的增长，该品牌在第二季度呈现加速发展态势销售额录得7.4％的强劲增长。上半年，Gucci营业收入录得19.48亿欧元，同比增长3.9％，有机收入涨幅为5.4%；营业利润同比增长7%至5.369亿欧元。

　　集团表示，Gucci 2016秋冬与2017年早春度假系列的发布再一次深受好评，品牌创意总监Alessandro Michele的才华和创造力不仅被业内时尚专家认可，也逐渐获得消费者追捧。

　　图为Gucci品牌创意总监Alessandro Michele

　　与去年同期因特别促销而导致的业绩增长相比，Gucci在2016年的上升势头更为积极和高质量。由于2016年上半年促销产品的减少和新款全价商品销量增加，品牌第二季度正价商品对收入增长的贡献从第一季度的40%迅猛提高到了70%。

　　多项数据显示，Gucci正在加快品牌的革新，在2015年推出的战略举措开始获得回报。自今年3月以来Gucci获得了强劲销售增长，上半年的增长速度超过奢侈品市场平均水平两倍以上，贝恩咨询公司预计今年奢侈品市场增长的幅度是2%至3%。19个月前接掌公司的CEO Marco Bizzarri曾表示：“我们非常乐观和自信，去门店看看吧，我们是唯一有客流的奢侈品牌门店。”

　　截至2016年6月30日，Gucci共有518家直营门店，其中215家位于新兴市场。在此期间，Gucci关闭了七家经营不善的店面来调整品牌线上线下的商业结构。

　　Gucci由创意总监Alessandro Michele掌舵之后，全力推行设计个性化吸引了大量的中国年轻消费者，品牌再次回归到开云集团旗下增长引擎品牌的阵营。图为Gucci逆势接手万宝龙太古汇旗舰店店址。

　　开云集团董事长兼首席执行官Francois-Henri Pinault表示，集团旗下奢侈品部门在第二季度的整体增长明显超过了第一季度的涨幅，Gucci在去年实行的创意和战略改革取得成效，集团的第二季度加速增长令上半年的一般性营业收入增长了7％。

　　不过，由于旅游业疲软造成的不利影响，旗下奢侈品牌Bottega Veneta营收持续下滑，上半年一般性营业利润同比去年大幅下挫19.4%至1.45亿欧元。

　　Bottega Veneta 2016年上半年收入同比去年下跌9.2%至5.71亿欧元，其中第二季度下滑未能刹车，下挫幅度明显高于第一季度。 集团指品牌在欧州地区的发展严重受到游客减少的影响，直营门店零售额下滑21.8%，法国市场的直营门店收入更是减少了50%，而日本地区由于中国游客减少，上半年日本市场直营门店零售额下降了13.2%，另外，该品牌在香港的经营现状也令人担忧。

　　与Bottega Veneta的失势形成鲜明对比的是，开云集团旗下另外一个主要奢侈品牌Yves Saint Laurent 在上半年依旧维持强势增长，据财报数据显示，Yves Saint Laurent上半年收入同比去年增长23.7%至5.48亿欧元，有机收入增长为24.2％，营业利润比上年同期猛涨80.2%录得1.09亿欧元。截止到2016年6月30日，Yves Saint Laurent在全球市场共有148家品牌直营门店，其中在新兴市场有63家。今年4月，开云集团任命Anthony Vaccarello接替Hedi Slimane 成为Yves Saint Laurent新一任创意总监。

　　对比竞争对手LVMH集团旗下时装皮具部门收入和利润均下滑的趋势，开云集团奢侈品部门增长开始复苏, 第二季度录得6.9%的增长。另外，得益于运动品牌Puma的收入和利润回升，开云集团旗下运动与生活方式部门正在快速成长。受2016年欧洲足球锦标赛的影响以及蕾哈娜、Kylie Jenner的女装合作系列强劲销售，Puma最新一季度同比扭亏为盈。Puma预计2016年销售业绩会保持高单位数增长，年度利润在1.15亿欧元至1.25亿欧元之间。（文/周惠宁）