苹果第三财季大中华区营收下滑33% 服务营收成亮点
发布时间：2016-07-28 09:33

　　2015年9月25日，苹果iPhone6s和iPhone6s Plus开始全球发售。新京报记者 卢淑婵 摄

　　新京报讯 （记者刘素宏）曾经让无数果粉冒着严寒或是酷暑在苹果店外排队抢购新机的苹果如今正遭遇营收与净利双下滑的窘境。北京时间7月27日，苹果公布了截至6月25日的2016财年第三财季财报，苹果公司营收与去年同期相比下滑15%，净利润同比下滑27%。苹果的主要市场大中华区领跌，不过，服务业务成为亮点。

　　大中华区营收下滑

　　苹果财报显示，公司该季度营收为424亿美元，同比下滑15%；按美国通用会计准则计(GAAP)，净利润为78亿美元，去年同期为107亿美元，同比下滑27%；合摊薄后每股利润为1.42美元，同比去年下滑23%。

　　尽管如此，但苹果营收下跌或也在意料之中。据悉，苹果iPhone7的发布会将于今年9月中旬召开，而在新产品面世前夕，硬件产品的营收下跌已成常态。这也难怪苹果虽遭遇双下滑的窘境，却比此前分析师的预测更为乐观。

　　PC、手机出货量不断下滑是行业性问题，而今，培养出智能手机市场的苹果也难独善其身。财报显示，第三财季苹果售出4039.9万部iPhone，营收同比去年下滑23%；另一款拳头产品Mac笔记本也不乐观，营收同比下滑13%。

　　令苹果头疼的还有大中华区的下滑。大中华区88.48亿美元的营收，同比去年下滑33%。而在苹果大中华区下滑之际，国内厂商却在多年积累中迎头赶上。轻薄笔记本方面，消费者正面临更多选择。在苹果发布财报的同时，小米在北京国家会议中心发布了小米笔记本Air,而华为也曾推出MateBook笔记本电脑，这些产品不仅对标苹果，且在价格上都比苹果更有优势。

　　而中国手机市场的竞争更是一片红海。除了乐视等厂商推出“硬件免费”策略挑动市场神经外，越来越多的厂商坚持研发、技术等方面的投入，进军中高端手机市场，这些都分走了iPhone在中国的蛋糕。

　　服务营收成亮点

　　苹果似乎已经意识到硬件的下滑在所难免，但软件方面还有机会。

　　为挽救部分市场，苹果此前推出iPhone SE，但作用并不明显。分析称，该产品有助于减少iPhone售卖数量的降幅，不过因为iPhone SE单价更低，营收的下滑幅度就更多些；还有一个因素是汇率，美元的强势导致按美元计价的财报受到影响。

　　不过，一片下滑中，依然难掩苹果服务营收的亮点。苹果公司CFO Luca Maestri称，服务业务的营收同比增加19%，App Store的营收、用户数量都是历史最高。

　　在苹果财报中，服务和软件业务是持续增长的部分，不过服务营收额仅为59.76亿美元，在苹果总营收中仅占比11%。因为总体占比少，所以对于改善总体财报的表现助益不多。

　　而另一方面，苹果也在加大投资力度，以求掌握新市场的创新风口。据媒体报道，苹果公司CEO库克等高管在举行的电话会议中称，软件和服务的业绩表现是财报的亮点，库克表示对这项业务更加乐观并会增加投入。而对于10亿美元投资滴滴出行，他表示是为更多了解中国市场，并不打算再进行同量级的投资。

　　■ 延伸

　　苹果会被中国厂商超越吗？

　　苹果的硬件正在走向下滑，作为明星产品的iPhone和Mac都未能幸免。尽管苹果服务业务已有起色，但不能挽救苹果整体下滑的全局。消费者是否对苹果已经失去兴趣？苹果会不会被超越？外界疑问四起。

　　与苹果下滑相反的是，国内的硬件市场却热闹纷呈，这多少分割了本已饱和的硬件市场。

　　以苹果的明星产品iPhone为例，Counterpoint最新数据显示苹果5月的中国市场份额为10.8%，同比下降1.2%。而中国本土品牌华为则以17.3%的优势占领第一。此外，目前中国本土四大品牌华为、Vivo、Oppo以及小米已经占据中国市场半壁江山还多，共计53%的份额。

　　而在创新领域，华为和苹果都加大了研发投入。华为正在加强面向未来的投资，比如华为的2012实验室，是专门搞创新基础研究的部门，还有华为在5G、材料应用等领域的投资。而苹果则找到了服务业务作为营收新亮点，同时，还在做苹果汽车，不过，苹果不得不面对这个领域的强劲对手特斯拉。

　　唱衰苹果或捧杀华为都言之过早。但一个有意思的现象是，从体量来看，苹果第三财季营收424亿美元，同比下滑15%，而早于苹果两天公布财报的华为2016年上半年销售收入为368亿美元，同比增长40%，平均上半年每季度销售收入为134亿美元。虽然从体量上，华为与苹果尚有差距，但华为已经显示出强劲的增长势头。（刘素宏）