“水果+蔬菜+牛奶＝花妖乳酸菌”辉山乳业期望这款饮料创造奇迹
发布时间：2016-04-23 15:13

　　4月19日下午，2016花妖/WCA动漫游戏嘉年华暨花妖珍果蔬乳酸菌新品上市发布会在北京举行，被辉山乳业寄予厚望的花妖乳酸菌正式亮相。

　　花妖是一个在旅游景区举办的品牌音乐节，自推出以来便受到了广大年轻群体的热捧。发布会上，辉山乳业集团宣布与花妖组委会达成战略合作协议，首次发布了与花妖共同推出的“花妖珍果蔬”主题定制产品，在时下乳酸菌大热的氛围下，辉山乳业期望这款定位于18-30岁的潮流产品能创造奇迹。

　　紧贴消费升级 定位年轻消费群

　　发布会上，辉山乳业集团副总裁尹东利表示，此次携手花妖/WCA动漫游戏嘉年华，不仅因为珍果蔬与嘉年华拥有共同的目标人群——充满活力的年轻人，还因为珍果蔬“青春、活力”的品牌特性与嘉年华所倡导的理念高度一致。随着中国经济的快速发展，居民乳制品消费结构和消费趋势也正在发生变化， 85后、90后、00后，正在逐渐成为消费的主力群体，这部分消费者对乳制品的需求已经从单纯的追求安全与品质，上升到了对营养与个性的诉求，而乳酸菌饮料恰好满足了这一趋势变化，成为乳制品行业增长最快的品类。在此背景下，辉山乳业集团紧贴消费需求，精心研发了珍果蔬产品，让钟情辉山产品的消费者可以享用到高质量的乳酸菌饮料。

　　作为辉山乳业集团2016年倾力打造的战略新品，珍果蔬将通过“好奶、好味、好型”三大优势彰显出自身品质和营销推广方面的与众不同。

　　辉山乳业集团是中国领先及垂直整合度最高的乳制品公司，坚信优质的奶源是解决乳制品安全问题的核心，65年深耕源头打造好奶，成为国内唯一一家实现奶源100%来自于规模化自营牧场的大型乳制品企业。

　　珍果蔬乳酸菌饮料整合了市场“乳酸菌饮料、果蔬汁饮料、营养素饮料”三大品类优势。天然益生菌发酵，口感清润自然;三种水果、一种蔬菜，天然果蔬汁完美融合，造就了“国内含有真正果蔬原汁的乳酸菌饮料”。

　　此次辉山推出的“花妖珍果蔬”定制版产品，酷似麦克风的外形、玫红色的包装、融入音乐和动漫的时尚元素，无一不彰显着青春与活力。在3月26日结束的全国春季糖酒会上，这款定制产品被组委会评为最值得去看的22款好产品第一位。

　　联合音乐节玩“跨界” 线上线下全覆盖

　　为满足消费者的个性需求，辉山多渠道布局拓宽市场，注重线上线下整合互推。此次力推珍果蔬开展跨界营销，就是辉山打响营销之战的重要举措。

　　为拉近与消费者的情感距离，辉山邀请著名音乐制作人大飞共同创作“花妖珍果蔬”定制主题曲，在发布会现场作为主打歌播放并通过互联网全平台网络直播。同时，花妖珍果蔬还将和嘉年华活动视频一起登陆腾讯、爱奇艺、优酷等国内视频网站。

　　早在2015年，辉山便与京东、天猫等第三方电商平台展开多次合作，自建微商城进行O2O营销，签约明星助力产品销售，不断进行资源整合。据悉，此次辉山与花妖联合推出的定制版产品将于5月1日上线，同时也将于辉山的各个线下渠道进行销售。