中粮发力进口啤酒 青岛燕京等国产啤酒承压
发布时间：2016-03-28 11:01

　　2015年中国进口啤酒53.83万千升，同比增加59.4%；金额为5.7亿美元，同比增加42.5%；2015年中国进口啤酒总量是2010年的11.5倍，连续四年以超过59%的速度增长。而在这组数据的背后，则预示着海外啤酒品牌的蜂拥而入，进口啤酒大时代的到来。但是随着以中粮等大品牌商的参与，国内进口啤酒业必将掀起一波进口啤酒的激烈竞争。

　　在进口葡萄酒获得高速扩张之后，中粮开始发力进口啤酒。

　　在春季糖酒会上，中粮旗下中粮明庄荟提出了要做中国进口酒商第一的口号，而乐视网旗下乐视网酒网也提出了同样的目标。一个背靠中粮，一个背靠乐视，不差钱且拥有互联网渠道或许是明庄荟和网酒网有如此信心的前提。

　　中粮集团进口酒事业部总经理李士祎接受《证券日报》记者采访时表示，进口酒已经在中粮的业务板块中上升到重要的位置。中粮的进口酒业务成长分为两个阶段，第一阶段是2014年伊始正式进军进口酒领域，将进口酒升级成为独立的战略业务；第二阶段是2015年下半年，正式成立中粮名庄荟国际酒业有限公司，明确了“平台化发展，产业链共赢”发展战略。

　　李士祎称，中粮将抓住进口酒市场变革机遇，未来两年内计划开店1000家，完成1000家经销商开发目标，10亿元销售额，实现进口葡萄酒和进口啤酒“两翼齐飞”。而进口啤酒在国内的高速入侵，必将对国产啤酒带来冲击，这在业内已达成共识。

　　作为国内啤酒龙头的青岛啤酒，2015年前三季度，公司营收和净利润均出现同比下降。同样的情况也出现在燕京啤酒、惠泉啤酒、啤酒花等企业身上。

　　海纳机构总经理吕咸逊在接受《证券日报》记者采访时表示，低价格的进口啤酒杀伤力很大，其产品本身比国产啤酒更有竞争力，另外渠道利润比较高。

　　但是，进口啤酒大量进入中国市场后，由于品牌影响力、渠道等因素影响，并不是所有的进口啤酒都有好的销售。

　　在吕咸逊看来，进口啤酒不像进口葡萄酒那样受国家和产地的影响较大。因此，未来有品牌的进口啤酒一定是主流产品，比如品利上海的瓦伦丁啤酒。

　　对于进口啤酒在国内市场上的风生水起，品利（上海）食品有限公司总裁王牧表示，在跟风效应下，众多的供应商加入到进口啤酒行业，造成了增速较快的现象。但是这些货并未真正在市场上流通销售，目前进口啤酒的社会库存较大，这从经销商低价亏本卖啤酒就能看出来，因此这种增幅是不可持续的。

　　事实上，没有品牌影响力，又没有渠道的拓展，进口啤酒又受保质期限制，这就导致一些经销商不得不低价销售回笼资金。

　　王牧对《证券日报》记者表示，进口啤酒在国内高速增长还将保持2年至3年的时间，但是进口啤酒也将面临洗牌，最后会剩下几家大品牌商。