丝路+茶道：撬动武夷山旅游新爆点
发布时间：2015-10-17 17:35

　　6月，是武夷山的“万里茶道”月。首趟丝路、茶路旅游专列开往新疆，沿途再访和重续丝路茶路上的重要节点城市;在高铁开通前夕，武夷山连续在太原、南京、合肥召开三场“万里茶道”旅游推介会，展示其在“一带一路”中的优势和丰富的旅游资源;13日世界遗产日，一场“老茶道·新征程”展在省非物质文化遗产博览苑举行，吸引了30多家境内外媒体记者;而下旬的“万里茶道”文化旅游产业博览会也在紧锣密鼓筹备中。

　　将丝路、茶路作为撬动旅游业发展的新支点，武夷山动作频频。

　　借势茶道 寻找产业突破口

　　凭借世界双遗产这张“烫金名片”，旅游业迅速成长为武夷山的支柱产业。然而，随着中央“八项规定”的出台以及“禁会令”的下达，包括武夷山在内的21个名胜景区旅游骤然遇冷。面对传统观光游出现“疲态”，会议团和公务团大幅“降温”、政府机关单位等团体票数量急剧减少的新常态，在由观光游向文化游转型的过程中，武夷山市带着深层次的焦虑，重新思考旅游业的成长路径，以寻求更大的突破口。

　　内蒙古二连浩特的两届万里茶道与城市发展市长峰会，将尘封许久的“万里茶道”重新带回人们的视野。国家主席习近平提出建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路” 的战略构想，更是让“万里茶道”的关注度获得几何级的爆发。“万里茶道”的复兴，意味着旅游市场春天的到来。敏感的武夷山人很快意识到，打造旅游业最具成长性领域的大好时机来了!因为这条国际贸易通道和国际黄金文化旅游线路的起点就在武夷山下梅村。

　　人家造势，武夷山借势。经过积极争取，举办第三届峰会的“接力棒”传到武夷山的手上，“万里茶道”的起点正式确立在下梅。

　　茶旅互动 梳理发展新脉络

　　借助复兴“万里茶道”，实现茶旅互动，构建新型经济文化旅游合作体系，推动打造国际旅游度假城市进程，武夷山旅游的发展脉络越来越清晰。

　　2014年11月14日，来自“万里茶道”中蒙俄36个节点城市的代表齐聚武夷山，首次开展经贸合作;

　　第三届峰会后，“万里茶道”沿线城市举办重大的旅游会展中，武夷山总是一道不容错失的风景;

　　在福州、厦门、上海、苏州、南京的多场推介会上，武夷山推出的“万里茶道”茶文化体验游、修学游、品茗游等线路令人耳目一新;营销推广联盟也在密切构建中，上饶、宁夏、武汉相继到武夷山进行万里茶道旅游推介，开展双向交流……武夷山精心营造的炙热氛围，在感性气质很重的旅游市场非常奏效，首先受益的即是下梅村。今年1-4月，在武夷山其他景点游客接待量普遍下滑的情况下，下梅却逆势增长，共接待游客1.84万人次，比增25%。

　　羊年春节，河南、湖南等“万里茶道”沿线省份首次跻身武夷山市前十名客源地行列。其中，1-4月，山西游客比增89.63%、河北比增66.77%、湖北比增42.89%、江西比增38.92%、河南比增6.94%、湖南比增5.29%。

　　高铁助力 打造旅游黄金带

　　“万里茶道”沿线旅游资源差异性大，分布着众多历史古迹，合福高铁的开通，为整合优质资源、串联这条国际黄金旅游线路提供了无限可能。

　　瞄准这一旅游商机的，除了武夷山政府，还有南平的援疆干部们。新疆昌吉回族自治州木垒哈萨克自治县是我市对口支援地区，设在那里的福建对口支援新疆指挥部南平分指挥部负责人赵大建，援疆前是光泽县委常委、纪委书记。

　　在赵大建看来，增强木垒的“造血”功能远比单纯的经济援助要有意义得多。木垒的鸣沙山是我国目前探知的最大的鸣沙山，其高度、面积都是敦煌鸣沙山无法比拟的;面积约30平方公里的原始胡杨林，至少有6500万年历史;刺绣是木垒县哈萨克族的民族传统工艺，工艺可同“湘绣”、“苏绣”媲美……如此丰厚的旅游资源，自然不会被他忽略。

　　“万里茶道”强势的品牌效应以及合福高铁带来的契机，让赵大建萌生了开通新疆专列的大胆念头。为此，他多次往返昌吉州与武夷山寻找合作伙伴。得知武夷山老年旅行社总经理徐晓萍也有这个打算，便决定联手推动专列的开通。

　　得益于武夷山市政府的大力支持，5月29日，“丝路、茶路旅游专列”在武夷山顺利首发。自全国各地的500多名体验者坐着火车穿行大西部，壮美的中原腹地、雄浑的塞外大漠、冷峻的雪域高原，让见惯了南国水乡旖旎风光的他们赞叹不已。

　　6月4日，木垒县哈萨克族同胞载歌载舞，欢迎“丝路、茶路旅游首趟福建专列”的到达。专列行走的“环游天山一千里黄金线”，也是新疆首条跨地州旅游环线。6月9日，专列开进太原，举办“清新福建行·快乐大武夷”旅游推介会。武夷山的首场多区域大型营销推广活动人气爆棚，原定100家旅行社参会，现场来了150家。与此同时，武夷山与“万里茶道”沿线城市更加灵活的促销合作机制也在努力探索中。

　　据武夷山市旅游局副局长林飞介绍，旅游专列拉开了武夷山下半年旅游营销大幕，接下来，他们将在6月25日-28日“万里茶道”文化旅游产业博览会暨中国(武夷山)茶业配套商品旅游博览会上，着手沿线城市旅游资源推广及宣传资源置换洽谈合作等事宜;河南郑州至武夷山航线的恢复开通已摆上议程;“万里茶道”沿线城市维权投诉预受理制有望实施。