景点改名“琅琊阁”，就可以名利双收吗？
文章来源：中国干部网    作者：    发布时间：2015-11-14 14:39    点击量：748    大 中 小

    李东标

    最近，随着电视剧《琅琊榜》的走红，琅琊山和琅琊阁的“真身”究竟在何处，引发了不少观众的兴趣，山东江苏安徽等地纷纷展开了对这座山归属地的争夺。近日，安徽滁州琅琊山上的会峰阁已经率先改名为“琅琊阁”。对于会峰阁改名一事，当地称想以热播剧带动旅游业发展，增加琅琊山知名度。

    景区“傍”热播影视剧带动旅游业发展，琅琊山并非孤例。上世纪90年代，山西乔家大院就因为张艺谋的《大红灯笼高高挂》一炮走红，在山西众多大院中迅速脱颖而出，名气急剧蹿升，一时间游客纷至沓来。后来的电视剧《乔家大院》更进一步奠定了其地位。此外，凭借电影《满城尽带黄金甲》，重庆武隆的天生三桥景区打开了知名度，日平均游客接待量大幅攀升。而《非诚勿扰》的上映则让海南三亚热带天堂森林公园蜚声遐迩。

    这些景区借助热播影视剧，不仅提高了人气，而且带来了可观的经济收入，可谓名利双收。其实，仔细分析这些成功案例，不难发现，上述景区就是影视剧的拍摄地，剧中的元素与景区高度契合，游客带着观感游览，很容易引发情感共鸣。

    反观滁州琅琊山，因为一部与自己没多大关系的《琅琊榜》的热播，便匆匆将拥有数百年历史的景点会峰阁改名为“琅琊阁”，实在有些牵强附会。首先，电视剧《琅琊榜》是根据同名小说改编而来，不论是历史背景，还是剧情，都是虚构的，剧中的“琅琊山”也不过是作者根据剧情的需要杜撰的。《琅琊榜》既不在滁州琅琊山拍摄，也找不到相关联的元素，仅仅拿一个名称来做文章，又有多大的意义？即便退一步说，一些游客出于好奇，到琅琊山一游，但是寻找不到情感共鸣的琅琊山，景区口碑如何建立？

    其次，滁州琅琊山并非没有历史资源可以挖掘。琅琊山很早之前就以欧阳修的《醉翁亭记》而闻名。“环滁皆山也。其西南诸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，琅琊也。”就是在琅琊山，欧阳修写下了传颂千古的名篇。醉翁亭也在一千多年的历史传承中经久不衰，被冠以“中国四大名亭”之首。以《醉翁亭记》和醉翁亭为中心形成的“醉翁文化”影响深远，已成为中国传统文化当中一道风景线。

    置丰富的历史资源于不顾，将始建于明朝、传承数百年的“会峰阁”搁置一旁，却换上沾不上边的“琅琊阁”匾额，这让人对琅琊山管理方的做法提出质疑。从根本上说，景区的长远发展，需要在充分考虑历史传承和现实因素的基础上创新发展，打造出符合自身特色的景区文化，用高质量的旅游产品和服务质量打动游客，而不是仅仅将希望寄托在一部剧上。